Marketingul prin rețelele de socializare în România anului 2023 (Partea I)

În ultimii ani, mediul digital românesc a propus din ce în ce mai multe tipuri de conținut și metode prin care utilizatorii platformelor de socializare să interacționeze cu un anumit brand. Însă, factorul care îi determină cu adevărat pe români să acorde atenție unei postări în detrimentul alteia are legătură cu calitatea strategiei de social media marketing pe care o afacere o adoptă. 

Dacă îți dorești și tu să afli ce este social media marketingul și care sunt rețelele de socializare pe care o afacere românească ar trebui să le includă în strategia sa de marketing digital în anul 2023, atunci continuă să citești acest articol de blog!

Rețelele de socializare care sunt cel mai frecvent integrate în strategia de social media marketing sunt următoarele:

1. Facebook – în prezent, este cea mai accesată platformă socială, pentru că permite utilizatorilor să împărtășească informații și conținuturi cu persoane de pe întreaga suprafață a globului. Astfel, se pot dezvolta relații și conexiuni strânse, atât între utilizatori, cât și între aceștia și un brand sau o afacere. 
2. YouTube – este recunoscut drept cel mai mare canal media de partajare și vizionare a conținuturilor video, utilizatorii săi putând să aprecieze, distribuie și să comenteze în cadrul acestor clipuri. Oferind un conținut video care să informeze sau distreze publicul, afacerile pot stârni interesul unei plaje largi de utilizatori. 
3. Instagram – pune un mare accent pe conținutul vizual, de tip imagini sau clipuri video, astfel încât utilizatorii să împărtășească cu prietenii și urmăritorii lor momente, opinii sau propriile creații. În mod similar, un brand își poate expune povestea și activitatea cu consumatorii aflați pe Instagram. 
4. LinkedIn – vine cu o abordare B2B, în care a crea și a dezvolta relații profesionale și a promova misiunea și viziunea unei companii reprezintă principalele obiective. În cadrul LinkedIn, afacerile pot recruta noi angajați sau pot construi relații cu angajații actuali. 
5. Twitter – este ideal pentru conversațiile în timp real, realizate prin intermediul unor postări scurte, denumite tweet-uri. Dincolo de componentele textuale și media, structura unui tweet se bazează și pe hashtag-uri, prin care utilizatorii – fie ei persoane fizice sau branduri, pot descoperi noi conținuturi și pot adera într-o discuție. 
6. Pinterest – reprezintă platforma prin care se pot descoperi noi interese, sub forma imaginilor și a clipurilor video, care sunt adesea însoțite de linkuri către un anumit website. Acestea pot fi salvate în diferite colecții, în funcție de tema aleasă, și distribuite ulterior prietenilor din rețea. 
7. TikTok – la fel ca YouTube, TikTok este o rețea de partajare a conținuturilor video, însă clipurile sunt, de această dată, considerabil mai scurte. Acestea pot fi create și editate direct din aplicație, cu ajutorul sunetelor, melodiilor, stickerelor și a efectelor cu care tinerii sau brandurile pot experimenta.  
8. Snapchat – este aplicația de mesagerie multimedia, ce poate fi folosită pentru promovare, prin intermediul clipurilor video temporare și a funcțiilor sale de personalizare. Acestea rămân arhivate, de la caz la caz, în secțiuni precum Snaps, Stories sau Camera Roll.

Lista de mai sus reprezintă o prezentare generală a modului în care aceste rețele de socializare pot fi folosite în cadrul unei strategii de social media marketing. Însă, selectarea platformei potrivite pentru o afacere românească trebuie să țină cont și de măsura în care aceasta este utilizată în țara noastră.

Conform studiului Digital 2023: Romania, peste 67% din populația actuală a României folosește cel puțin o rețea de socializare. Acest lucru marchează o extrem de mare oportunitate pentru afacerile românești, căci acestea pot ajunge la consumatori cu ajutorul social media marketing. 

Din topul celor mai utilizate platforme de socializare în țara noastră, YouTube deține recordul cu peste 13.50 de utilizatori. Acesta este urmat îndeaproape de Facebook și Facebook Messenger, cu 9.55 de milioane, respectiv 7.65 de milioane de utilizatori. 

În ciuda faptului că Instagram a fost lansat acum mai bine de 12 ani, popularitatea acestuia pare să fi fost depășită de TikTok, care a apărut 6 ani mai târziu. Astfel, numai 4.9 milioane de români dețin un cont pe Instagram, în comparație cu utilizatorii TikTok, care depășesc pragul de 7.5 milioane. 

Lista celor mai populare rețele de socializare este continuată de LinkedIn și Snapchat, cu câte 3.6 milioane și 2.55 de milioane de utilizatori fiecare. La finalul clasamentului se află Pinterest și Twitter, care au reușit să atragă un număr mai modest de utilizatori români: 2.01 milioane și 1.25 de milioane.  

– …număr mai modest de utilizatori români: 2.01 milioane și 1.25 de milioane. Deci să înțeleg că atunci când promovați Zuhaus, de exemplu, ultima voastră opțiune e Twitter-ul?, spuse ea cu o notă de curiozitate în privire. 

Domnul Zu era prea ocupat să înțeleagă ce condiment ar mai trebui să adauge în tigaie, ca să observe că sora lui aștepta un răspuns. 

– Cimbru, spune el dintr-o dată. Și nu, Twitter-ul nu e ultima noastră opțiune. Nu ținem cont doar de numărul de utilizatori atunci când luăm o decizie de genul.

– Și atunci?

– Păi, începe el, în timp ce se spală tacticos pe mâini și se întoarce cu spatele către blatul de bucătărie, încerci să îți pui problema din mai multe perspective. Uite, de exemplu, prin reclamele plătite pe Instagram poți să ajungi cam la un sfert din populația actuală a țării. 

– Vorbim despre România, da?

– Preferi să vorbim despre Congo?, spuse el, în timp ce se întoarce la legumele lui. Revenind, poate că cifrele par impresionante. Asta până să îți dai seama că, față de anul 2022, capacitatea reclamelor de a ajunge la utilizatorii din Instagram a scăzut cu vreo 9 procente. 

Mirosul de fum acaparează încăperea, așa că fata se ridică rapid și își dă la o parte fratele din fața aragazului.