Brief pentru pofticioși
Recunoaștem, pe lângă simpatici, suntem și pofticioși. Drept urmare, colaborarea cu cei de la Fabio Pizza nu avea cum să nu ne aducă un zâmbet pe buze. Fabio vine cu peste 20 de ani de experiență în a aduce gustul clasic italienesc mai aproape de bucureșteni.
De la ingredientele cultivate în propria grădină, la aluatul lăsat la dospit la rece timp de 36 de ore și parteneriatele cu branduri sustenabile & vegan friendly, sunt multe de povestit despre ceea ce se întâmplă în bucătăria unei pizzerii artizanale. Astfel, am decis împreună să pregătim blatul de lucru și, cu tastele murdare de făină și obrajii roșii de la căldura cuptorului, am adus povestea Fabio mai aproape de pofticioșii din online, cu ajutorul email marketingului.
Rezultatele obținute
Poveștile Fabio Pizza: pizzammmm, spaghettotagliapenne, salate și drinkoritoare
Ne-am creat un obicei din a sta la povești săptămână de săptămână cu urmăritorii Fabio Pizza. Cu tonul jucăuș la purtător și dovezi incriminatorii din bucătăria Fabio, am început seria de newslettere săptămânale în care vorbeam despre ingredientele și rețetele Fabio, recomandări și parteneriatele recente, promoții, combo-uri și giveaway-uri, dar și despre poziția echipei față de anumite subiecte sensibile – de pildă, etichetările greșite. Pizza nu mai înseamnă de mult fast food, iar asta trebuie s-o știe oricine.
Ne-am concentrat pe un stil autentic, aproape ca într-un blog culinar. Doar așa, cu umor și naturalețe – dar și cu pasiunea comună pentru bunătăți italienești, am reușit să ne apropiem de cititori și să reușim să îi convingem că meniul Fabio, de la pizzammmm și spaghettotagliapenne, și până la salate și drinkoritoare, merită atenția oricărui pofticios.
Și am mai reușit ceva: să creștem traficul pe website în perioada colaborării și să transformăm newsletterele într-un ritual așteptat de abonați în fiecare zi de marți sau joi. Fără mesaje plictisitoare și fără spam, doar conversații cu și despre savoare.
Ne-am suflecat mânecile
Ne-am suflecat mânecile – și nu, nu pentru a frământa aluatul, ci pentru a ne asigura că acest proiect aduce rezultatele dorite. Pentru această campanie, printre soluțiile propuse de echipa Zuhaus s-a numărat:
- 1
Copywriting – pentru povești cu tâlc, care uneori fac trimitere către Slim Shady;
- 2Graphic Design – cu aromele din farfurie nu ne jucăm mereu, dar cu elementele de grafică din brandbook-ul Fabio era musai;
- 3
Segmentarea audienței – pentru că întotdeauna e bine să știi ce fel de pizza i se potrivește mai bine fiecărei tipologii de prieten;
- 4
Testare A/B – ca să știi ce felie de pizza să recomanzi, trebuie să afli mai întâi dacă prietenii tăi preferă pizza sau spaghettotagliapennele;
- 5
Email marketing – pentru a pune toate piesele de puzzle cap la cap în platforma Brevo și a livra mesajele conform strategiei propuse.
Etichetare greșită.
Pizza înseamnă mai mult decât fast food.
Vara nu-i ca iarna.
Însă pizza Fabio e perfectă oricând.
Rezultatele campaniei
Conform rezultatelor celor 30 de newslettere trimise pentru Fabio, performanța a atins procente de până la 27.84% pentru rata de deschidere, 11.11% pentru rata de accesare după deschidere și 2.43% pentru rata de click.
Am reușit, credem noi, să stârnim curiozitatea asupra acestui brand și să îl aducem mai aproape de comunitatea din digital. În marketing, ca și în bucătărie, e nevoie de ajustări constante pentru a ajunge la rețeta perfectă. Suntem aici să devenim din ce în ce mai buni, mai simpatici și mai creativi. Pentru că pasiune și curiozitate avem din plin.
Mulțumim, Fabio Pizza, pentru un așa proiect fain! 🤟🏻
